USP (Unique Selling Proposition)

게임 기획 단계에서 하나의 이미지로 해당 게임을 표현할 수 있는 컨셉 이미지를 만드는 것이 중요하다고 배웠다.

 

어쩌면 게임 마케팅에서의 USP는 게임 개발 단계에서의 컨셉이미지와 유사하다고 볼 수 있지 않을까 싶다.

 

 

USP란 광고회사 테드 베이츠(Ted Bates)의 대표인 로저 리브스(Roger Reves)에 의하여 제안된 차별화된 광고 컨셉 발견 방법 중 하나이다.

• 소비자의 혜택이 무엇인가 고려해야 할 것
• 컨셉이 차별적으로 제품과 브랜드를 대표할 수 있는 무언가
• 보편적이지만 대다수 소비자의 마음을 흔들 수 있는 강력한 것, 독특한 것

이어야 한다.

 

 

탄생 배경

제품 위주 광고 방식 => 소비자 관점 광고 방식